Mietermagazin: Online oder analog?
Mietermagazine sind für Wohnungsunternehmen eine wichtige Säule der Kommunikation mit ihren Mietern und Mitgliedern. Gedruckte Fassungen sind der Standard. Viele Wohnungsunternehmen bieten darüber hinaus ihr Mietermagazin online an.
Die Vorzüge eines Online-Mietermagazins
Ein Mietermagazin online anzubieten hat viele Vorteile: In erster Linie ist hier die Erweiterung der Zielgruppe zu nennen: Durch eine Veröffentlichung eines Online-Mietermagazins erweitert sich die Zielgruppe um ein Vielfaches. Insbesondere jüngere Menschen bevorzugen digitale Inhalte, aber auch bei den Senioren steigt die Zahl derjenigen, die täglich Zeit im Internet verbringen, kontinuierlich.
Weitere Vorteile liegen auf der Hand: ein Online-Mietermagazin ist jederzeit und überall auf dem Smartphone abrufbar, es können aktuelle Ergänzungen hinzugefügt werden und wer sich für bestimmte Themen interessiert, kann diese über eine Suchfunktion problemlos finden. Darüber hinaus bieten sich zusätzliche Möglichkeiten der Darstellung: Es können Bilderstrecken hinzugefügt werden, für die in einem Printmagazin der Platz fehlt, oder sogar Videos eingestellt werden, die dem Leser einen überaus interessanten Mehrwert bieten.
Zudem ermöglicht ein digitales Magazin einen schnelleren und direkteren Austausch mit den Mietern. Zum Beispiel könnten sich Leser via Kommentarfunktion zu einzelnen Artikel äußern, an Umfragen teilnehmen oder auch über einen Link direkt zur E-Mail-Adresse eines Ansprechpartners weitergeleitet werden. Hinzu kommt, dass Artikel leichter auf Social-Media-Kanälen geteilt werden können und so für eine ausgedehntere Verbreitung sorgen. Auch wirtschaftlich bietet ein digitales Mietermagazin natürlich Vorteile, denn es ist durch eingesparte Druck- und Verteilkosten langfristig kostensparend.
Mietermagazin: Online als sinnvolle Ergänzung – Print bleibt der Standard
Und dennoch hat das analoge Mietermagazin noch nicht ausgedient, denn es wird immer Menschen geben, die die Papierversion bevorzugen, weil sie gerne in Heften blättern, sie sammeln oder Haptik und Optik eines schön gestalteten Printmagazins schätzen.
Der wichtigste Vorzug des gedruckten Mietermagazins gegenüber einer reinen Online-Version ist die Verfügbarkeit. Ein Printmagazin liegt bei den meisten Mietern eine Zeitlang auf dem Tisch. Zwar ist das Mietermagazin online auch immer nur einen Klick entfernt – allerdings müsste der Mieter diesen Klick aus einem eigenen Impuls heraus tätigen – und das geschieht erfahrungsgemäß nicht so häufig. Insofern erschließt ein Mietermagazin online zwar zusätzliche Reichweite – ist jedoch kein Ersatz für das frei Haus gelieferte Printmagazin.
Sowohl analoge als auch digitale Mietermagazine haben ihre Vor- und Nachteile. Deshalb empfiehlt es sich, auf eine Kombination aus beiden Angeboten zu setzen, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen und die Vorzüge beider Methoden optimal zu nutzen.
